Ipsos UU - Kvalitativa metoder

Kvalitativa undersökningar syftar till att beskriva och förstå beteenden, attityder, tankar, känslor och motiv kopplade till olika fenomen. Kvalitativa studier ger svar på frågan ”varför och på vilket sätt” snarare än på ”hur många?”. Genom kvalitativa studier kan kunden få en djupare förståelse för sin produkt, marknad eller kommunikation. Kvalitativa undersökningar och kvalitativa analyser leder till konsumentinsikt – förståelse för målgruppens behov. Den kvalitativa metodiken bygger på det personliga mötet mellan undersökare och respondent.

De vanligaste datainsamlingsmetoderna är t.ex. djupintervjuer, gruppdiskussioner/fokusgrupper, observationer, hembesök mm. Som komplement har Ipsos utvecklat en unik kvalitativ produkt – Krisis™.