Varför och när?

• Input till utveckling av strategier
• Indikerar områden för innovationer, där det idag saknas lämpliga lösningar
• I början av innovationsprocessen

Vad får ni?

• En karta över marknaden/kategorin, baserat på hur konsumenten ser på de produkter som finns idag
• Konsumentsegment och behovssegment
• Identifierade områden för innovationer, samt möjlighet att senare värdera om koncept faller in i dessa områden.

Hur?

• On-line, ofta med kvalitativ förstudie