Varför och när?

• För att i ett tidigt skede undersöka konsumenternas reaktion till olika reklamkoncept (skisser av reklamen)
• För att välja vilken kreativ lösning som har bäst potential
• När budgeten är begränsad

Vad får man?

• Vägledning när det gäller vilket alternativ som är bäst samt optimering av det alternativ som var den mest lovande idén, baserat på analys av resultaten i relation till normer
• Svar på t.ex. vilken potential reklamen har för att generera försäljning. Vilken potential reklamen har för att bidra med mervärde till varumärkets värde/styrka. Vilken potential reklamen har för att leverera ett visst budskap eller leva upp till en viss strategi

Hur?

• Kvantitativ onlineundersökning där de olika skisserna visas upp och utvärderas
• Jämförelse av resultaten med normer